对抗拼多多?淘宝新版突出“货找人”而非“人找货”

金融
2018
08/31
11:07
华尔街日报
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手机淘宝改版后," 猜你喜欢 " 信息流版块被提升至首页,新增了 " 我的频道 " 页面," 以人为中心 " 的理念与拼多多十分相似。有分析称,这种商业逻辑的变迁,意味着阿里内部对社交电商的重视度从产品层面提到了新高度。

8 月 31 日,淘宝手机版内部进行了一次大幅度改版,更加注重对用户的个性化推荐。全天候科技获悉,初期会有 20% 的用户收到淘宝页面的这次更新,到 10 月初更新版手机淘宝将全面上线。

具体来看,淘宝手机版的栏目变得更清爽," 猜你喜欢 " 信息流版块被提升至首页第二屏;新增了 " 我的频道 " 页面,可以帮助用户将喜欢的行业收藏在首页;导读栏形式也被明显简化。

手机淘宝首页产品负责人魏萌表示,淘宝针对新版首页升级了推荐算法,借助精细化运营的力量,把 " 消费行为 " 这个单一的判断维度,拓展成一个个消费场景,涵盖人生阶段、消费需求、兴趣偏好等因素的推荐会更精准、更人性化,效率也会更高,这将是淘宝实现 " 以人为中心 " 的算法技术的最重要一步。目前," 猜你喜欢 " 的推荐机制已成型了超 10000 个精细的消费场景。

图:手机淘宝新版首页

改版后的淘宝页面更注重 " 以人为中心 ",从 " 人找货 " 向 " 货找人 " 转变,这与拼多多的理念十分相似。

拼多多创始人、CEO 黄峥曾向《财经》表示, 拼多多和淘宝的模式有本质不同。淘宝是流量逻辑,主体是搜索,用户要自己去找商品,所以需要海量 SKU 来满足长尾需求;拼多多代表的是匹配,推荐商品给消费者,SKU 有限,但要满足结构性丰富。

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