旅行社加速扩张巧用互联网营销 能否成功逆袭OTA?

产经
2018
06/27
06:37
周人果
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在OTA(在线旅游商)强势线下布局的态势下,广州本土旅行社终于有了可圈可点的实招。日前,广之旅现金并购武汉飞途假期国际旅行社51%的股权,并构建华中运营中心,意味着布局全国的战略得到进一步落地。除此之外,位于广州旅行社第一梯队中的数家旅行社,一方面加速门店布局,另一方面夯实线上营销,在提升创新能力的同时,正在逐步发挥区域优势,每一步谨慎前行,每一步举重若轻。

加速并购布局全国

6月19日,岭南控股(8.840, -0.06, -0.67%)发布公告,旗下广之旅现金并购武汉飞途假期国际旅行社有限公司51%的股权。本次交易完成后,广之旅成为武汉飞途假期的控股股东。这是继2016年并购湖南“皇冠美途”,2017年并购广东肇庆浩天国旅后,广之旅布局全国的又一举措。

武汉飞途假期成立于2011年,主要经营飞途假期品牌,核心业务为欧洲游及澳新游旅行社同业批发,产品定位中高端,具有一定资源采购和渠道能力,渠道范围涵盖华中地区超1000家合作门店,其经营规模在当地市场及所在中长线批发(欧洲、澳洲)板块中排名靠前,是武汉地区一家具备优秀运营能力和良好口碑及业绩的出境游批发商。

为何武汉市场如此重要?实际上,武汉旅游市场的活跃度持续走高。中国旅游研究院武汉分院发布的《2017中国旅游业发展报告》中提到,武汉旅游现实竞争力进入全国第一梯队,在全国副省级城市中旅游综合竞争力位于第六位。近年来武汉国际航线的井喷也大大促进了大武汉地区出境游市场的发展。自去年8月31日武汉天河机场T3航站楼启用以来,武汉相继开通直飞英国伦敦、北美、新西兰奥克兰的洲际客运航线以及首条直飞欧洲的全货机航线,国际航线数已达56条。计划到2020年,武汉国际航线数将达到70条以上。在这样的市场背景下,以武汉为中心的华中地区旅游尤其是出境游的发展潜力正逐年凸显。

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