如涵低调布局快手,短视频撑起网红电商未来?

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2019
04/12
04:25
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4月3日,网红电商第一股如涵在美国纳斯达克上市。不过,如涵的首日表现不尽如人意,开盘破发且下跌幅度达到37.2%,市值跌至6.49亿美元。

这一方面源于如涵的商业模式尚未赢得美国资本市场充分认可;二是收入结构上不够健康,主要收入仍然靠网红张大奕一力支撑。

作为MCN机构,电商网红孵化到底能做到多大规模?实际上,如涵已经悄悄在探索新的可能,下一站正是最火的短视频。

据悉,今年1月和3月初,如涵分两次将旗下账号批量入驻短视频平台快手,邓邓、文室长呐、顽童大人、绒耳朵儿这些如涵较为知名的网红都在快手开通了账号。

创始人冯敏表示,电商今后要将重点放在平台的移动化和社交化,通过个性化的社交网络触达到消费者,在消费者之间产生情感共振,带动粉丝的购买行为。

如涵选择快手并不意外。在所有短视频平台中,快手的普惠和社区温度形成了非常强的带货能力,这一点是公认的。

此前,网红猫、卡美啦等网红电商已入驻快手,深度布局旗下账号,利用“电商+短视频/直播”相结合模式进行变现。这次,如涵入驻快手更像一个MCN风向标。

据了解,2018年底以来,近400家MCN主动入驻快手,他们看重的正是快手私域流量保护和多元变现能力,快手对MCN的态度较之前更为开放,并组建了服务团队。

变现是MCN当前最棘手的问题,多平台入驻并提升变现能力成为行业核心诉求。如涵也不例外,崛起的短视频为MCN提供了布局和变现的新入口,也成为他们寻找潜力网红的蓄水池。

探索网红电商5年后,如涵正在通过深度布局短视频突破成长天花板。这一次,冯敏能成功吗?

如涵,上市前的挑战

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